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彩电:OLED撤退micro LED挺进

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彩电:OLED撤退micro LED挺进
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      进入2024年以来,被誉为下一代显示技术的OLED,在彩电市场“越来越不受欢迎”。取而代之的则是micro LED技术的一体机和大屏彩电产品正在全面加速。关于下一代彩电的争夺战似乎进入了一个转折点。

      2019年之后,OLED彩电全球销量始终在低谷中徘徊。其中,2020-2022年,新冠疫情居家经济火爆的背景下,OLED彩电亦未能迎来“高光时刻”。2022年到2023年全球彩电需求下滑,OLED彩电年度市场规模亦出现下降。

      TrendForce 多个方面数据显示, 2022年全球OLED 电视出货量仅达 667 万台;WitDisplay多个方面数据显示,2023年OLED电视全球销量下滑到557万台。2013-2023年,OLED电视上市10年,累计销量不足3000万台。这与彩电行业全球平均年需求2亿台的数据形成了鲜明对比。

      对于OLED显示的未来发展,TCL华星赵军表示,未来OLED显示屏的主要变化趋势会在中尺寸,即平板、笔电和高端的显示器领域——且“提高的程度大概率没有很好的方法像手机那样占到50%甚至更高的,可能占到10%—20%,不会超过30%,毕竟成本偏高。”而在彩电领域,赵军指出,大尺寸OLED屏未来的空间非常有限,很难再有机会成为TV产品的主要技术路线;因为OLED屏带来的彩电性能提升有限,但成本比较高。

      近期,韩媒hankooki披露,三星显示计划在今年上半年将约500名大型OLED员工转移到中小型OLED领域。与电视中使用的量子点 (QD)-OLED 面板相关的劳动力将从约 2500 人减少至约 2 000 人。而2021-2022年,三星突破(QD)-OLED彩电面板量产技术,曾被认为是打破LGD上游技术垄断,推动OLED彩电爆发的核心产业变革。

      无独有偶,2019 年的 CES 上,LG 就发布了全球首款卷轴 OLED 电视技术。2024年,在其上市5年后被宣布将告别市场。LG 电子选择完全停产卷轴 OLED 电视,停止在全球市场的销售,并收回所有展示机。——这在某种程度上预示着OLED电视在可卷曲、柔性化形态创新上的努力,至少暂时以失败告终。而可柔性化是OLED技术比较LCD技术的一大非常大的优势竞争力。

      与OLED电视的“逆风”不同,近年来LCD电视升级则风声水起:主要进步包括,实现了85/98/100/110/115等大尺寸的突破;在85及其以上尺寸上8K显示的成本一下子就下降、效果明显提升,液晶4K技术渗透到千元级的43/50英寸产品线;实现了mini LED背光源的大发展,市场预计mini背光LCD电视2024年销量会显著超越OLED电视,实现高端需求市场的统治力……

      “誉为LCD替代者的OLED,供给端的升级还不如LCD。且OLED面临价格昂贵、灼屏担忧、上游供给集中在少数企业手中等市场挑战……”业内人士预计,至少未来3-5年OLED的投资重点会在IT产品上,OLED彩电的大潮即便不是“终止”也是“中止”。

      下一代彩电显示技术概念的内涵是什么?业内有经验的人指出,回答好这样的一个问题,才能真正清晰的看到未来技术路线图。对此,有两个版本的答案:其一是完全取代LCD技术的新产品;其二是作为LCD高端应用补充的新技术。

      从OLED在手机产品的发展历史看,虽然目前OLED电子设备屏幕在中高端市场的成本日益接近于中高端LCD手机,甚至成本低于采用mini背光的LCD手机;但是在低端市场上,LCD的成本优势“难以匹敌”——未来无论是IT还是TV上,LCD在低端普及市场的优势,都可能是其他显示技术短期内无法逾越的障碍。

      因此,未来彩电技术的核心答案,可能在于解决“中高端更好”的问题。在这方面,micro LED日益表现出强于OLED的优势。

      一方面,micro LED在亮度指标、寿命上要好于OLED,没有烧屏、灼屏的隐忧;另一方面,micro LED 采用模块化拼接的技术体系,解决了OLED或者LCD产品受限于玻璃基板尺寸的画面大小上限问题,也不拥有百英寸LCD或者OLED电视入户困难、运输,安装成本高的难题。

      同时,micro LED显示产品在树脂材料 AM TFT技术上的支持下也能轻松实现柔性显示、卷曲、超薄。如果只需要超轻薄,那么在玻璃基板支持下就能轻松实现,甚至都不需要AM驱动模式,PM玻璃基能更低成本的实现超轻薄micro LED显示。不仅是柔性和轻薄的可行性,在透明显示上,micro LED的高亮度特征,让其能制作出透明度更高、画质亮度也更美的产品。

      即和LCD、OLED比较,micro LED能实现这两者的全部优势,并能够弥补两者最显著的技术缺陷。几乎具有完美的未来彩电技术特征。这也是2022年以来,作为全球彩电第一的三星,持续布局从三十多英寸到百英寸巨幕,micro LED THE WALL产品线的原因所在。

      国内彩电行业,海信、京东方、TCL、创维、康佳等品牌,也已经布局micro LED显示产品,甚至深入到上游生产链条之中。结合专业LED显示产业企业,形成了比OLED彩电更为广阔的全产业链供给线——或者说,从市场供给角度看,micro LED是广泛参与、大量企业分享机遇的行业。这与OLED彩电仅有LGD和三星显示两家上游供应商,其它品牌被卡脖子的市场结构截然不同。

      技术体验和产业支持上,micro LED都好于OLED。在突破百英寸以上大尺寸上,micro LED更是独有优势。这或许已经决定了未来彩电技术的最可能走势。

      对于micro LED在彩电等大屏一体机市场的发展,目前最大的问题是成本。对此,一个可比较的例子是,100英寸液晶大屏的成本可能不及5000元,售价已经下降到八九千元水平。而100英寸的micro LED,即便是2K分辨率,价格也在十万元左右。

      对此,业内的人表示,过去15年P1.2的LED显示产品,每平米价格从20万下降到了1万元。这充分说明,LED显示产品的成本走势是持续下降。未来micro LED技术将进一步提供低成本的可能。包括材料消耗成本的降低和巨量转移技术的成熟,都会驱动其产品价格下降。

      此外,micro LED也在积极发展低成本的彩色化技术。如同OLED彩电产品,在大尺寸面板上采用白光OLED+彩色滤光膜方案,或者蓝光OLED+QD材料方案的彩色化,进而减少相关成本和技术难度,micro LED大屏也能够使用如量子点彩色化方案等减少相关成本和技术难度。

      更为重要的是,OLED和micro LED并非与LCD直接竞争,而是要在高端市场率先实现立足。这主要根据二者能不能发挥出自己的性能优势。这方面,高端PK上,OLED和micro LED技术体验优劣趋势已经“高下立判”。在高端彩电市场、价格不敏感市场,micro LED比OLED更有机会,这是micro LED行业企业的“计划内第一桶金”。

      此外,micro LED的技术体验优势亦不单单是“大尺寸”,其覆盖从硅基微显示、穿戴、手持、IT、彩电到工程大屏应用的广阔产品线。这种更为宽阔的范围内的,更好的技术体验优势,推动了micro LED上游研发的百花齐放。更多的资金、资源的投入,是micro LED产业信心的一部分。

      综上所述,2024年开年以来大尺寸显示,特别是彩电市场上,“OLED退、micro LED进”的格局格外明确。这将怎么样影响显示产业对“下一代”的定义,值得持续观察。